นักวิทยาศาสตร์ได้ทำการสำรวจส่วนตัวกับผู้หญิง 355 คนที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 50 ปี ซึ่งถูกเลือกโดยการสุ่มตัวอย่าง พวกเขาถูกขอให้ประเมินแง่มุมต่างๆ ของการรับรู้เกี่ยวกับปัจจัยการทำงานและอารมณ์ของเครื่องสำอางที่ใช้ ตลอดจนระดับความพึงพอใจที่มีต่อเครื่องสำอาง ผลการวิจัยพบว่า ความพึงพอใจของผู้บริโภคจะยิ่งใหญ่ที่สุดเมื่อแบรนด์เครื่องสำอางช่วยเสริมสร้างอารมณ์เชิงบวกผ่านการรับรู้เรื่อง การดูแลตนเอง และขจัดความรู้สึกกังวลและความรู้สึกผิดเกี่ยวกับการไม่ดูแลรูปลักษณ์ของตนเอง Apaolaza กล่าว ในทางตรงกันข้าม เพื่อให้แบรนด์สามารถมอบประสบการณ์ทางอารมณ์เชิงบวกนี้ได้ เครื่องสำอาง ก่อนอื่นต้องทำให้ผู้บริโภคมีความรู้สึกเชิงลบเกี่ยวกับตนเอง เช่น กังวลและไม่พอใจกับรูปลักษณ์ภายนอก วิธีหนึ่งในการบรรลุเป้าหมายนี้คือการบอกพวกเขาอย่างละเอียดว่าพวกเขาน่าเกลียด ซึ่งเป็นสิ่งที่โฆษณาเครื่องสำอางจำนวนมากประสบความสำเร็จโดยปริยายและมีประสิทธิภาพมากโดยการแสดงภาพของผู้หญิงที่สวยงามผิดปกติ การศึกษาชี้ให้เห็น