การโฆษณา การตลาด และการส่งเสริมการขายของ ENDS เติบโตอย่างรวดเร็วผ่านช่องทางที่พึ่งพาอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดียอย่างมาก(3 ) การตลาดส่วนใหญ่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ก่อให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับการกล่าวอ้างด้านสุขภาพที่หลอกลวง  ควันบุหรี่ การกล่าวอ้างที่หลอกลวงเกี่ยวกับประสิทธิภาพการเลิกยา และการกำหนดเป้าหมายไปยังเยาวชน (โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการใช้รสชาติ) ไม่ควรส่งเสริม ENDS/ENNDS เป็นตัวช่วยเลิกจนกว่าจะมีหลักฐานเพียงพอและชุมชนสาธารณสุขสามารถตกลงเกี่ยวกับประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์เฉพาะเหล่านั้นได้ ในกรณีที่ไม่มีการห้าม ENDS และ ENNDS WHO แนะนำให้ควบคุมผลิตภัณฑ์ตามวัตถุประสงค์หลัก 4 ประการ